Facebook 測試「語音」動態,社群原生微廣播 - 吳查理的自由聯想 ‧ Charlie Wu's free association

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2018年3月3日 星期六

Facebook 測試「語音」動態,社群原生微廣播

作者:吳查理


討厭在手機上打落落長的文字動態?肥手指的我們有救了,Facebook 正在測試「Voice Clips」語音動態發布格式,只要錄製聲音,便能上傳作為動態更新。


圖片來源:TechCrunch


Facebook 危機:致力提升原生內容


Facebook 一直致力於提升使用者的原生內容,而非到處可見的新聞分享。然而原生內容比例不斷下滑,至 2015 年中,Facebook 的使用者原生內容下滑了 21%,2016 年中,再度下滑 15%。


使用者逐漸轉移到 Instagram 去發布原生動態(雖然也是 Facebook 旗下產品),此外,Facebook 的勁敵 Snapchat,也靠著身歷其境的限時動態功能,贏取了不少使用者


Facebook 慢慢成為無聊乏味的生活重點報告(我找到新工作囉!我們生小孩囉!做完月子要回去上班囉! 嗯...... Who cares?),以及無腦新聞轉貼的平台。


為了挽回劣勢,Facebook 不惜犧牲粉專,以「家人、朋友優先」重新設定演算法,但大勢已去,在 2017 年 Q4,Facebook 第一次出現了日活躍用戶減少的慘況(雖然主要是因為刻意降低病毒式影片的影響力)。


原生內容新出路:語音動態 Voice Clips


此外,自從 Facebook 調整演算法,讓影片與直播成為主流,許多使用純文字溝通的使用者也蒙受其害。錄製影片,太過赤裸裸;手機打字,又難以盡情抒發。「語音動態」就成了提升 Facebook 使用率的一個新出口。


圖片來源:TechCrunch

語音動態讓使用者可以省去影片編輯的負擔、比文字更容易抒發當下想法、也不像影片那麼令人焦慮。Facebook 一直希望讓使用者更輕鬆、無顧慮地發布原生內容,像是在直播中提供可以蓋住臉的可愛濾鏡,也是 Facebook 用來降低使用者螢幕焦慮的方法。


語音動態趨勢:Facebook 的「微廣播」


語音已成為當今趨勢,年輕人愈來愈常使用手機的語音搜尋功能,智慧助理如 Amazon Echo 和 Google Home 也逐漸改變搜尋引擎的關鍵字詞呈現。Facebook 此時測試語音功能,可說與潮流呼應。


此外,Twitter 的字數限制,把部落格變成「微部落格」;那麼 Facebook 此次預計推出的語音動態,是否將能成為「微廣播」,成為新型態的社群內容趨勢呢?粉專的內容創作者也許可以開始想像一下了!




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